最近，拼多多在纳斯达克上市的消息刷爆朋友圈，令大家难以理解的是，一个大肆销售山寨产品的平台怎么能完成三年上市的“创举”？那么首先，我们先来看一段拼多多官网上的介绍——

拼多多是隶属于上海寻梦信息技术有限公司的一家商家入驻模式的第三方移动电商平台，也是以人为先的新电商开创者。在以人为先的理念下，拼多多将娱乐与分享的理念融入电商运营中：用户发起邀请，在与朋友、家人、邻居等拼单成功后，能以更低的价格买到优质商品；同时拼多多也通过拼单了解消费者，通过机器算法进行精准推荐和匹配。

拼多多的核心竞争力在于创新的模式和优质低价的商品：拼单意味着用户和订单大量且迅速地涌入，而丰厚的订单使拼多多可以直接与供货厂商（或国外厂商的国内总代理）合作对话，省掉诸多中间环节，实现C2B模式，价格优势由此体现。

注：C2B（Customer to Business，即消费者到企业），是互联网经济时代新的商业模式。

我们来重点看看拼多多官网介绍中，自认为的“核心竞争力”：创新的模式和优质低价的商品。

拼多多2015年成立，上线不到一年便号称日订单量达到了1000万，而现在更是“3亿人都在用”。与淘宝的C2C和京东的B2C模式不同，拼多多专注于C2B拼团，通过家人、朋友、微信群里的拼团，消费者以较低的价格买到商品。我们必须承认的是，拼多多的这种商业模式，相较于其他较火的电商平台来说，确实算是创新了。同时，又因为这种模式的特点，消费者也确实能以相对低的价格买到自己需要的产品。但是，在所购产品的“优质”上，恰是我们需要打一个大大的问号的地方。

注：C2C （Consumer to Customer，即消费者到消费者）

      B2C（Business to Customer，即商家到消费者）

对于拼多多，大家质疑得最多的，便是平台上的山寨泛滥。我们一起看下图——

有很多人为拼多多辩解，称“山寨”≠假货。对此，小编特地在百度百科上找到对“山寨”一词的解释，以下是截取的部分：

1.指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。

2.通俗的说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发起的产业现象。

3.在其它产业，“山寨厂”多是表示那些供应正规厂上游配件的非正规作坊，或者生产成本低、质量不稳定产品的草莽厂家。

4.最近在Engadget上的话语中，已经将山寨改为更为专业的词语：KIRF，即keeping it real fake的缩写。

看了以上的解释，还有人觉得“山寨”≠假货吗？那么对于拼多多上的山寨货，全国的打假队伍又去了哪里呢？

最近网络上很火的《拼多多上市的震惊和不震惊》一文中，作者列出了八大震惊点，其中三点令笔者印象深刻，分别是：进入21世纪都快20年，居然还有一个平台可以公开大量卖假货；被侵权的小米、索尼、三星、华为等公司，居然没有一家公司站出来维权；公开卖假货，工商部门居然不查。

既然拼多多上假货横行，为什么还能成立三年“3亿人都在用”？这或许就是值得我们深入思考的地方。前面提到有人认为“山寨”≠假货，主要是因为大部分人认为的“假货”是尽可能的仿真，让你乍一看和仔细一看都看不出来“此物非彼物”；但还有一种假货呢，就是我们更为熟知的“山寨”，是在包装，名称，宣传上更多的靠近正品，消费者仔细辨认的情况下是可以看出漏洞的。但无论是何种假货，他们都有一个最大的共同性，就是——便宜。

在中国，不仅有北上广深这样的现代化国际大都市，还有很多十八线小镇。这些地方交通闭塞，信息相对不那么发达，经济水平和人们的认知水平相对较低。他们在购物选择上，很多时候在乎的是更便宜。举例同样一台40寸的电视，国际品牌售价5999人民币，山寨品牌1099人民币，这部分消费者中90%会选择后者。在这些地方，往往很少有大品牌直营店，消费者很难真实接触和体会到这些品牌产品；拼多多的营销推广一定是针对这类消费者定向推广，因为他们更能接触到拼多多的广告信息；拼多多上大量低价信息对于这类本身经济条件不算优越的消费者来说是一种刺激，令他们错觉可以用低价（或说是自己可以承担的消费）来享受现代文明的高质量服务。至于我们经常谈及的性价比，使用寿命，返厂率等信息，都不在他们的考虑范围内。同时，影响这类消费群体购物选择的还有非常重要的一点——物流。大家会发现，拼多多在很多销售网页上会特地标注“支持乡镇物流”。笔者去过一个南方村镇，村子就在高速公路脚下，开车5分钟就能到高铁站。即便如此，那里的村民网购的很多东西，都无法直接送上门，需要村民自己到镇上的物流集散地领取。试想这样的村庄小镇在广袤的中国大地上有多少？拼多多看准了这部分消费人群，为他们解决了淘宝、京东等暂时没有解决的问题，自然他们便会选择拼多多进行购物。

写到这里，看到上面这张图片，笔者不禁觉得讽刺又搞笑。这样一个充斥假货的电商平台，居然能在成立3年便在美国纳斯达克上市。据说上市当天，拼多多的创始人黄峥并未出席。笔者更愿意相信这一反常态的举动是因为创始人对于一个“假货平台”的心之愧疚。

就在笔者写这篇文章的同时，收到各大新闻网站的信息弹框“上海工商已对拼多多开展调查”。拼多多的上市对于这个电商平台究竟是福是祸？相关部门的介入调查是否能给关注知识产权的人们一个满意的答案？如果不做山寨，拼多多今后的路究竟何去何从？所有这些，让我们继续关注，拭目以待。（作者：林旖旎）

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